• σεπτεμβριος, 2017

    Επιλογες Ταξινομησης

    5σεπ - 25νοεσεπ 520:00νοε 25Εικαστικα | Terra Mediterranea: In Action20:00 - (νοεμβριος 25) 20:00 διοργανωτης: Πάφος2017

    8σεπ - 6οκτσεπ 819:00οκτ 6ΕΚΘΕΣΗ | NO FUTURE IN DREAMING19:00 - (οκτωβριος 6) 21:00 διοργανωτης: ΘΚΙΟ ΠΠΑΛΙΕΣ

    15σεπ - 30σεπ 1519:30σεπ 30“My Island is Blue” | Έκθεση ζωγραφικής Δημήτριου Τσουρή19:30 - 20:00 (30) διοργανωτης: Γκαλερί Γκλόρια

    23σεπ14:30- 20:00ΣΥΝΕΔΡΙΟ | ΓΙΑ ΕΝΑΝ ΕΚΤΕΤΑΜΕΝΟ ΑΞΙΟΝΙΣΜΟ14:30 - 20:00 διοργανωτης: Δημοτικό Κέντρο Τεχνών Λευκωσίας [Nimac] - Συνεργασία Ίδρυμα Πιερίδη

    23σεπ18:00- 23:30ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΚΥΠΡΙΑ 2017 | THE BEST OF IMAGE18:00 - 23:30 διοργανωτης: Πολιτιστικές Υπηρεσίες Υπουργείου Παιδείας και Πολιτισμού Κύπρου

    24σεπ18:00- 20:30ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΚΥΠΡΙΑ 2017 | THE BEST OF IMAGE18:00 - 20:30 διοργανωτης: Πολιτιστικές Υπηρεσίες Υπουργείου Παιδείας και Πολιτισμού Κύπρου

    24σεπ20:30- 23:00ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΚΥΠΡΙΑ 2017 | [ID] DOUBLE20:30 - 23:00 διοργανωτης: Πολιτιστικές Υπηρεσίες Υπουργείου Παιδείας και Πολιτισμού Κύπρου

    24σεπ21:00- 23:00ΘΕΑΤΡΟ | BLOOD RED ROSES21:00 - 23:00 διοργανωτης: Κέντρο Παραστατικών Τεχνών Μίτος

    25σεπ20:30- 23:00ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΚΥΠΡΙΑ 2017 | [ID] DOUBLE20:30 - 23:00 διοργανωτης: Πολιτιστικές Υπηρεσίες Υπουργείου Παιδείας και Πολιτισμού Κύπρου

    27σεπ20:30- 23:00ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΚΥΠΡΙΑ 2017 | [ID] DOUBLE20:30 - 23:00 διοργανωτης: Πολιτιστικές Υπηρεσίες Υπουργείου Παιδείας και Πολιτισμού Κύπρου

    28σεπ18:30- 21:00ΛΟΓΟΤΕΧΝΙΑ | ΟΨΕΙΣ ΤΟΥ ΦΑΝΤΑΣΤΙΚΟΥ 201718:30 - 21:00 διοργανωτης: Εκδόσεις Συμπαντικές Διαδρομές

    28σεπ20:30- 23:30ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΚΥΠΡΙΑ 2017 | ΣΤΑΜΑΤΗΣ ΚΡΑΟΥΝΑΚΗΣ20:30 - 23:30 διοργανωτης: Πολιτιστικές Υπηρεσίες Υπουργείου Παιδείας και Πολιτισμού Κύπρου

    28σεπ21:00ΜΟΥΣΙΚΗ | Commandaria Orchestra21:00 διοργανωτης: Faneromeni17

    29σεπ - 1οκτσεπ 2918:00οκτ 1- 23:005ο Διεθνες Φεστιβαλ Λογοτεχνιας ΣΑΡΔΑΜ18:00 - (οκτωβριος 1) 23:00 διοργανωτης: Μαρία Α. Ιωάννου & Εύη Παναγιώτου (ομάδα aRttitude)

    29σεπ18:00- 22:00ΛΟΓΟΤΕΧΝΙΑ | ΟΨΕΙΣ ΤΟΥ ΦΑΝΤΑΣΤΙΚΟΥ 201718:00 - 22:00 διοργανωτης: Εκδόσεις Συμπαντικές Διαδρομές

    29σεπ - 1οκτσεπ 2918:00οκτ 1- 23:00ΛΟΓΟΤΕΧΝΙΑ | 5ο ΔΙΕΘΝΕΣ ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΣΑΡΔΑΜ18:00 - (οκτωβριος 1) 23:00 διοργανωτης: Μαρία Α. Ιωάννου & Εύη Παναγιώτου (ομάδα aRttitude)

    29σεπ19:15- 22:00ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΚΥΠΡΙΑ 2017 | ΘΕΑΤΡΙΚΗ ΟΜΑΔΑ ΠΑΡΑΣΙΤΑ19:15 - 22:00 διοργανωτης: Πολιτιστικές Υπηρεσίες Υπουργείου Παιδείας και Πολιτισμού Κύπρου

    29σεπ20:30- 23:30ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΚΥΠΡΙΑ 2017 | ΣΤΑΜΑΤΗΣ ΚΡΑΟΥΝΑΚΗΣ20:30 - 23:30 διοργανωτης: Πολιτιστικές Υπηρεσίες Υπουργείου Παιδείας και Πολιτισμού Κύπρου

    30σεπ18:30- 23:00ΛΟΓΟΤΕΧΝΙΑ | ΟΨΕΙΣ ΤΟΥ ΦΑΝΤΑΣΤΙΚΟΥ 201718:30 - 23:00 διοργανωτης: Εκδόσεις Συμπαντικές Διαδρομές

    30σεπ19:15- 22:00ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΚΥΠΡΙΑ 2017 | ΘΕΑΤΡΙΚΗ ΟΜΑΔΑ ΠΑΡΑΣΙΤΑ19:15 - 22:00 διοργανωτης: Πολιτιστικές Υπηρεσίες Υπουργείου Παιδείας και Πολιτισμού Κύπρου

Δημιουργώντας αξία μέσα από το design

Γράφει η Αγγελική Μιχαλοπούλου – Καρρά

Το design, αν και είναι μια λέξη που χρησιμοποιείται εκτεταμένα και από πολλούς στον σύγχρονο επιχειρηματικό κόσμο, είναι παρ’ όλα αυτά ως έννοια εξαιρετικά δύσκολο να οριστεί, δύσκολο να μετρηθεί και να απομονωθεί ως μια διακριτή λειτουργία, αλλά και δύσκολο να τη διαχειριστούμε. Το αποτέλεσμα είναι πολλοί μη σχεδιαστές να δυσκολεύονται να κατανοήσουν όχι μόνο τη σημασία, αλλά και την αξία του design. Η συνειδητοποίηση των ωφελημάτων που η ενσωμάτωση του design συνεπάγεται στη συνολική διαδικασία παραγωγής μιας εταιρείας είναι το βασικό ζητούμενο. Το πρόβλημα κυρίως εντοπίζεται στον βραχυπρόθεσμο προγραμματισμό που εφαρμόζουν αρκετές εταιρείες και ο οποίος δεν επιτρέπει την ανταπόδοση και τελικά τη ρευστοποίηση της προστιθέμενης αξίας που το design μπορεί να δημιουργήσει.

Πρόσφατες έρευνες που διεξήγαγε το Design Management Institute [DMI], σε βάθος δεκαετίας, κατέδειξαν ότι οι εταιρείες που επικέντρωσαν το επιχειρηματικό τους πλάνο γύρω από το design παρουσίασαν αύξηση στη χρηματιστηριακή τους αξία μέχρι και 219% σε σχέση με τον σταθμισμένο μέσο όρο κατά την αντίστοιχη περίοδο των δέκα αυτών ετών. Εταιρείες κολοσσοί, όπως η Apple, η IBM, η Nike, η Walt Disney και η Ford, είδαν τη χρηματιστηριακή τους αξία να εκτοξεύεται σε μια περίοδο παγκόσμιας οικονομικής κρίσης επενδύοντας στο design, υποχρεώνοντας ακόμα και τους πιο αρτηριοσκληρωτικούς σκεπτικιστές να αναθεωρήσουν τη στάση τους σε σχέση με την αξία της οπτικής επικοινωνίας γενικότερα. Φυσικά η έρευνα του DMI δεν είναι η μοναδική, μιας και πολλές άλλες παρόμοιες αναλύσεις, από ανεξάρτητους κυρίως φορείς, επαλήθευσαν αυτό που οι επαγγελματίες της οπτικής επικοινωνίας βροντοφωνάζουν εδώ και πάρα πολλά χρόνια: το design μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως ένα στρατηγικό εργαλείο από τις επιχειρήσεις, προκειμένου μια εταιρεία να αυξήσει τις πωλήσεις και το μερίδιο αγοράς της και να βοηθήσει στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης ανάμεσα σε αυτή και τους πελάτες της.

Ο καλός σχεδιασμός βοηθά στο να καταστούν οι υπηρεσίες και τα προϊόντα περισσότερο ευχάριστα αισθητικά, πιο απλά, αλλά συνάμα και πιο ενδιαφέροντα στη χρήση τους. Σε έναν κόσμο που φαίνεται να αλλάζει με έναν συνεχώς αυξανόμενο ρυθμό, ο καλός σχεδιασμός μπορεί να συμβάλλει στη σταθεροποίηση της σχέσης ανάμεσα στους πελάτες και την εταιρεία. Οι άνθρωποι σήμερα έχουν την τάση να συνδέονται και να ταυτίζονται με μια μάρκα σαν να ήταν προέκταση του εαυτού τους. Η σύνδεση αυτή και η αλληλεπίδραση των πελατών με τα προϊόντα είναι ένας συνεχής διάλογος τον οποίο ο σχεδιαστής θα πρέπει να ακούει, να βλέπει και να αισθάνεται, ενώ παράλληλα να αναπτύσσει νέες δομές και κώδικες επικοινωνίας. Με τον τρόπο αυτό οι πελάτες αισθάνονται ότι ανήκουν σε μια ευρύτερη ομάδα χρηστών με κοινά ενδιαφέροντα, μέσα από την οποία όμως προάγεται η μοναδικότητα του κάθε ενός.

Ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία ενός σχεδιαστή οπτικής επικοινωνίας είναι αυτό της ενσυναίσθησης. Μέσω αυτής, έχει την ικανότητα να αντιλαμβάνεται τον κόσμο μέσα από την οπτική γωνία των άλλων. Η εφαρμογή στην πράξη αυτής της ικανότητας μπορεί να οδηγήσει στον σχεδιασμό πραγματικά εύστοχων λύσεων για τις ανάγκες των καταναλωτών και παράλληλα να μειώσει στο ελάχιστο τον κίνδυνο μιας αποτυχίας. Το μεγαλύτερο όμως πλεονέκτημα αφορά την πρόβλεψη των λανθανουσών αναγκών των πελατών και τη δημιουργία καινοφανών λύσεων για αυτές. Έτσι μια εταιρεία μπορεί να αποκτήσει το προβάδισμα της πρώτης κίνησης στη σκακιέρα της ελεύθερης αγοράς και να αποκτήσει ένα στρατηγικό πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών της. Στην ίδια συνισταμένη θα μπορούσαμε να τοποθετήσουμε και την ανάπτυξη καλύτερης εμπειρίας χρήσης για τους πελάτες. Οι τεχνικές που χρησιμοποιούν την ενσυναίσθηση για τη βελτιστοποίηση του σχεδιασμού, σε σχέση πάντα με τις λειτουργικές και συναισθηματικές ανάγκες των πελατών, βρίσκουν εφαρμογή σε πολλούς τομείς, όπως είναι η ανάπτυξη εταιρικής ταυτότητας, ο σχεδιασμός διεπαφής χρήστη με ηλεκτρονικές συσκευές, η συσκευασία προϊόντων ή ο σχεδιασμός υπηρεσιών. Μέσω της διαδικασίας αυτής μπορούν να εμπλακούν όλα σχεδόν τα τμήματα μιας εταιρείας στην ανάπτυξη και προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, κάτι που κατά το παρελθόν δεν ήταν και τόσο σύνηθες, προς όφελός πάντα του τελικού χρήστη.

Ο καλός σχεδιασμός είναι η διαφορά ανάμεσα σε μια σύνθετη και δυσάρεστη αλληλεπίδραση και μια απολαυστική εμπειρία. Η σωστή συνεργασία υλικού και λογισμικού είναι πάντα αποτέλεσμα ορθού σχεδιασμού, είτε αυτή αφορά ένα κινητό τηλέφωνο, το μενού μιας φωτογραφικής μηχανής είτε ακόμα και το ταμπλό ενός αυτοκινήτου. Μια καλά σχεδιασμένη διεπαφή χρήσης και αλληλεπίδρασης μπορεί κάνει έναν χρήστη περισσότερο παραγωγικό μειώνοντας τον απαιτούμενο χρόνο για την ολοκλήρωση των εργασιών του, ενώ παράλληλα μπορεί να εντείνει το αίσθημα ικανοποίησής του. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι οι περισσότεροι πελάτες δείχνουν να επιλέγουν και να προτιμούν τα προϊόντα εταιρειών που τους προσφέρουν αυτήν την ευχάριστη και απρόσκοπτη εμπειρία χρήσης. Το design είναι μια διεθνής γλώσσα επικοινωνίας και οι σχεδιαστές, έχοντας μια ιδιαίτερη ικανότητα στο να κατανοούν και να ερμηνεύουν διαφορετικούς λαούς και πολιτισμούς, είναι οι καταλληλότεροι στο να δημιουργούν δεσμούς με καταναλωτές που έχουν διαφορετική κουλτούρα και καταγωγή και να επεκτείνουν τελικά τους εμπορικούς ορίζοντες μιας εταιρείας.

 

  • ΠΑΡΑΘΥΡΟ

    Το «Παράθυρο» είναι το πολιτιστικό ένθετο της εφημερίδας Πολίτης [Κύπρος] και του διαδικτυακού πόρταλ www.politis.com.cy. Ειδήσεις, συνεντεύξεις, συναντήσεις, ρεπορτάζ, ήχοι, εικόνες – κινούμενες και στατικές, κριτικές προσεγγίσεις, λοξές ματιές. Βλέπουμε το δέντρο, δεν χάνουμε το δάσος

You May Also Like

Πελατολόγιο / Μέρος Α’

Γράφει η Αγγελική Μιχαλοπούλου-Καρρά | [email protected] “Γίνεται να πετάξουμε λίγο χαμηλότερα γιατί έχω πρόβλημα ...

Πελατολόγιο Μέρος B’

Αγγελική Μιχαλοπούλου-Καρρά, Graphic Designer / [email protected] Οι “διαγωνισμοί” με τους οποίους οργανισμοί και εταιρείες ...

Design… φθηνό, ποιοτικό και γρήγορο;

Αγγελική Μιχαλοπούλου-Καρρά [email protected] Είναι κοινή πεποίθηση μεταξύ των επαγγελματιών σχεδιαστών οπτικής επικοινωνίας ότι το ...

Reggae Poster Contest

Γράφει η Αγγελική Μιχαλοπούλου-Καρρά [email protected] Με δύναμη από τη Τζαμάικα, ένας διαγωνισμός αφίσας με ...

Graphic Design & Ψυχολογία του Gestalt [Μέρος Α’]

Αγγελική Μιχαλοπούλου-Καρρά [@aggeliki.mk] Ένας από τους σημαντικότερους μουσικούς του περασμένου αιώνα, ο “Νονός της ...

Graphic Design & Ψυχολογία του Gestalt Μέρος B’

Αγγελική Μιχαλοπούλου-Καρρά / Graphic Designer / [email protected] Η ψυχολογία του Gestalt και η σχέση ...

X